在當(dāng)今競爭激烈的市場中，品牌之間的跨界合作與整合營銷已成為吸引消費者眼球、創(chuàng)造話題熱度的有效策略。當(dāng)傳統(tǒng)滋補瑰寶“東阿阿膠”遇見潮流電商平臺“淘大阪”與時尚鞋履品牌“Conamore糖果鞋”，一場關(guān)于健康、時尚與生活美學(xué)的廣告敘事便應(yīng)運而生。本文旨在探討為這三個品牌聯(lián)合打造廣告的創(chuàng)意制作思路，探索如何將看似迥異的元素融合成和諧統(tǒng)一的傳播信息。
一、核心概念：跨界融合，定義新生活方式
廣告制作的首要任務(wù)是提煉一個強(qiáng)有力的核心概念。本次聯(lián)動的核心可定位為 “內(nèi)外兼修，甜蜜滋養(yǎng)” 。
- 東阿阿膠：代表內(nèi)在的滋養(yǎng)、健康與傳承千年的東方智慧。
- Conamore糖果鞋：代表外在的時尚、活力與甜蜜輕盈的少女感。
- 淘大阪：作為連接平臺，象征著便捷、潮流與發(fā)現(xiàn)美好生活方式的入口。
廣告概念將“滋補”從傳統(tǒng)的養(yǎng)生范疇，擴(kuò)展至對整體生活品質(zhì)與心情的“滋養(yǎng)”，倡導(dǎo)一種既關(guān)注內(nèi)在健康，又追求外在時尚與愉悅體驗的現(xiàn)代生活方式。
二、目標(biāo)受眾與情感共鳴
主要目標(biāo)受眾定位于20-35歲的都市年輕女性。她們注重自我投資，既關(guān)心健康與養(yǎng)生（東阿阿膠的潛在新客群），也熱衷追逐時尚潮流（Conamore糖果鞋的客群），并且是電商平臺（淘大阪）的活躍用戶。廣告需與她們產(chǎn)生情感共鳴，關(guān)鍵詞包括：自我關(guān)愛、精致生活、輕松活力、個性表達(dá)。
三、創(chuàng)意執(zhí)行與敘事結(jié)構(gòu)
1. 視覺風(fēng)格：
采用明亮、柔和、高飽和度的糖果色系，結(jié)合細(xì)膩的光影，營造溫暖、甜美、充滿質(zhì)感的視覺氛圍。畫面需兼具東阿阿膠的古典溫潤與糖果鞋的現(xiàn)代俏皮。
2. 敘事主線（以短視頻廣告為例）：
- 開場（場景建立）： 一位都市年輕女性在忙碌工作后略顯疲憊，回到溫馨的家中。
- 轉(zhuǎn)折（產(chǎn)品引入）： 她換上色彩明麗的Conamore糖果鞋，腳步瞬間變得輕快。她為自己沖泡一杯東阿阿膠飲品（如阿膠粉），熱氣氤氳，帶來慰藉。
- 融合（概念升華）： 鏡頭巧妙轉(zhuǎn)場，將阿膠的琥珀色光澤與糖果鞋的甜美色彩并置，將飲品的溫暖與足下的輕盈感聯(lián)系。畫外音或字幕點題：“滋養(yǎng)，由內(nèi)而外。呵護(hù)你的健康，也點亮你的腳步。”
- 行動號召（平臺接入）： 畫面自然切換到手機(jī)屏幕，展示在“淘大阪”APP上輕松瀏覽并一鍵購買這三款聯(lián)動產(chǎn)品的界面。標(biāo)語：“發(fā)現(xiàn)你的甜蜜滋養(yǎng)組合，盡在淘大阪。”
3. 整合傳播要點：
- 東阿阿膠：突出其“國潮養(yǎng)生新品”的定位，強(qiáng)調(diào)便捷、時尚的食用方式，打破刻板印象。
- Conamore糖果鞋：強(qiáng)調(diào)其舒適、時尚設(shè)計與帶來的好心情，是“外在活力的點綴”。
- 淘大阪：強(qiáng)化其作為“潮流生活方式發(fā)現(xiàn)平臺”的角色，提供便捷、可信的購物體驗，并可通過專屬優(yōu)惠券、組合套裝促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
四、多渠道分發(fā)與互動
廣告制作成品需適配多種渠道：
- 短視頻平臺（抖音、快手等）： 以15-30秒的劇情化廣告為主，突出情感共鳴與視覺吸引力。
- 社交媒體（微博、小紅書）： 發(fā)布更長篇幅的幕后制作花絮、品牌聯(lián)動故事、KOL/KOC體驗分享，深度解讀“內(nèi)外兼修”理念。
- 電商平臺（淘大阪站內(nèi)）： 制作精美的首焦圖、詳情頁視頻，直接引導(dǎo)銷售，清晰展示聯(lián)動優(yōu)惠。
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為東阿阿膠、淘大阪與Conamore糖果鞋制作廣告，關(guān)鍵在于找到傳統(tǒng)與時尚、內(nèi)在與外在、產(chǎn)品與平臺之間的甜蜜交匯點。通過精心的創(chuàng)意構(gòu)思與制作，本次聯(lián)動不僅能提升各品牌的曝光度與年輕化形象，更能向消費者傳遞一種全面、愉悅的生活價值觀，從而實現(xiàn)品效合一的營銷目標(biāo)。
